Sau hơn ba năm chịu tác động nặng nề bởi đại dịch Covid-19, ngành du lịch thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng đang chứng kiến một mùa hè sôi động trở lại. Từ các bãi biển miền Trung, miền Nam đến những vùng cao Tây Bắc, Tây Nguyên, dòng người đổ về các điểm đến du lịch đang tạo nên một bức tranh rộn ràng, đầy sức sống. Du lịch hè năm nay không chỉ là sự hồi sinh về lượng khách mà còn là “thời điểm vàng” để ngành công nghiệp không khói tái cấu trúc, phục hồi và bứt phá mạnh mẽ hơn.
Sau quãng thời gian dài bị “giam chân” bởi giãn cách, phong tỏa và hạn chế di chuyển, nhu cầu du lịch của người dân gần như bị dồn nén đến cực điểm. Mùa hè 2024 và tiếp nối sang 2025, người dân trong nước và du khách quốc tế bắt đầu “bung lụa” trở lại. Theo Tổng cục Du lịch Việt Nam, trong 6 tháng đầu năm 2025, lượng khách nội địa đạt khoảng 60 triệu lượt, tăng gần 30% so với cùng kỳ năm trước. Lượng khách quốc tế cũng ghi nhận mức phục hồi mạnh, đạt hơn 8 triệu lượt – một con số khả quan sau giai đoạn ngành hàng không và lữ hành gần như đóng băng.
Thiên nhiên yên bình tại Vườn Quốc gia Bù Gia Mập – Bình Phước
Không khó để bắt gặp hình ảnh các bãi biển đông nghịt người, các khu nghỉ dưỡng, khách sạn “cháy phòng”, hay tình trạng quá tải tại nhiều địa điểm tham quan nổi tiếng như Đà Nẵng, Nha Trang, Phú Quốc, Sa Pa, Đà Lạt… Không chỉ ở các thành phố du lịch truyền thống, nhiều địa phương như Bình Định, Quảng Bình, Gia Lai hay An Giang cũng ghi nhận sự tăng trưởng ngoạn mục về lượng khách.
Đòn bẩy từ chính sách và hạ tầng
Sự phục hồi mạnh mẽ của du lịch hè năm nay có phần quan trọng từ chính sách hỗ trợ của Nhà nước. Chính phủ và các bộ ngành liên quan đã triển khai nhiều gói hỗ trợ tài chính, giảm thuế, phí cho doanh nghiệp du lịch; đồng thời, đẩy mạnh quảng bá điểm đến thông qua các chương trình xúc tiến trong và ngoài nước. Việc nới lỏng chính sách visa điện tử, tăng thời gian lưu trú cho khách quốc tế cũng tạo điều kiện thuận lợi để thu hút du khách nước ngoài.
Thung lũng Mường Hoa – Sapa
Hạ tầng giao thông – đặc biệt là hệ thống sân bay, cao tốc, cảng biển – được cải thiện đáng kể cũng góp phần tạo nên làn sóng du lịch mùa hè. Các tuyến đường cao tốc nối liền Hà Nội – Lào Cai – Sa Pa, TP.HCM – Phan Thiết – Nha Trang, hay cao tốc Trung Lương – Mỹ Thuận đưa khách đến điểm du lịch nhanh hơn, thuận tiện hơn. Nhiều hãng hàng không tăng chuyến bay nội địa và mở thêm đường bay quốc tế đến các thành phố du lịch.
Xu hướng mới của du lịch hậu đại dịch
Mùa hè bùng nổ du lịch không chỉ là sự gia tăng về số lượng mà còn ghi nhận những thay đổi rõ rệt trong xu hướng và hành vi tiêu dùng du lịch. Du khách hiện nay ưu tiên lựa chọn các điểm đến gần gũi thiên nhiên, gắn với trải nghiệm bản địa, văn hóa vùng miền và chăm sóc sức khỏe. Các tour du lịch nghỉ dưỡng cao cấp, du lịch xanh – bền vững, du lịch chữa lành (wellness tourism), du lịch ẩm thực cũng trở nên hấp dẫn hơn bao giờ hết.
Gò nổi Tp. Nha Trang
Bên cạnh đó, nhóm du khách trẻ và gia đình trung lưu là lực lượng chủ đạo cho sự tăng trưởng du lịch hè. Họ sẵn sàng chi tiêu cao hơn để đổi lấy trải nghiệm chất lượng, riêng tư và an toàn. Nhiều công ty lữ hành cũng nhanh chóng thích ứng, phát triển các sản phẩm trọn gói linh hoạt, cá nhân hóa, sử dụng công nghệ số để đặt tour, thanh toán và chăm sóc khách hàng sau chuyến đi.
Thách thức vẫn còn hiện hữu
Dù du lịch đang hồi phục tốt, song nhiều thách thức vẫn hiện hữu và cần được xử lý đồng bộ. Một trong những vấn đề đáng lo ngại là tình trạng quá tải cục bộ tại các điểm đến, gây áp lực lên hạ tầng và dịch vụ. Một số khu du lịch đối mặt với vấn nạn xả rác, mất vệ sinh môi trường, chèo kéo khách, “chặt chém” giá cả – những điều từng khiến hình ảnh du lịch Việt Nam bị ảnh hưởng trong mắt du khách quốc tế.
Ngoài ra, nhân lực ngành du lịch sau đại dịch vẫn chưa được phục hồi đầy đủ. Nhiều lao động lành nghề đã chuyển việc trong thời gian Covid-19 và chưa trở lại, dẫn đến tình trạng thiếu hụt đội ngũ hướng dẫn viên, nhân viên phục vụ chuyên nghiệp tại các cơ sở lưu trú và điểm đến.
Về phía doanh nghiệp, bài toán vốn – tài chính – đổi mới mô hình kinh doanh vẫn đang là nỗi lo thường trực. Nhiều doanh nghiệp nhỏ và vừa còn khó khăn trong tiếp cận các gói hỗ trợ và chưa đủ sức cạnh tranh trong bối cảnh du lịch quốc tế đang tăng tốc.
Cơ hội vàng để tái cấu trúc và nâng tầm ngành du lịch
Mùa hè 2025 có thể xem là thời điểm vàng để ngành du lịch không chỉ phục hồi mà còn bứt phá theo hướng chuyên nghiệp, bền vững và hiện đại hơn. Đây là giai đoạn “vàng” để tái cấu trúc chuỗi giá trị du lịch – từ sản phẩm, dịch vụ, truyền thông đến quản trị điểm đến. Các địa phương cần nhìn nhận lại tiềm năng bản địa, xây dựng thương hiệu du lịch riêng biệt thay vì chạy theo số đông hay phát triển dàn trải.
Cụm công trình tâm linh trên đỉnh núi Bà Đen, tỉnh Tây Ninh. (Ảnh: TTXVN)
Ứng dụng công nghệ số, chuyển đổi số trong ngành du lịch cũng cần được tăng tốc – từ bán vé online, quản lý tour đến tiếp thị điểm đến bằng công nghệ thực tế ảo (VR/AR), trí tuệ nhân tạo (AI). Du lịch thông minh không còn là xu hướng xa vời mà là yếu tố then chốt để tạo ra trải nghiệm khác biệt và giữ chân du khách.
Cuối cùng, nâng cao năng lực nguồn nhân lực du lịch – cả về chuyên môn, ngoại ngữ, kỹ năng số và thái độ phục vụ – là yếu tố cốt lõi để ngành này phát triển bền vững. Đây cũng là yêu cầu bắt buộc trong bối cảnh Việt Nam đang hướng đến mục tiêu đón 18-20 triệu lượt khách quốc tế và 130 triệu lượt khách nội địa vào năm 2026.
Mùa hè bùng nổ du lịch là tín hiệu đáng mừng, thể hiện sự hồi sinh mạnh mẽ của ngành công nghiệp không khói sau những tháng ngày ảm đạm. Nhưng để sự bùng nổ ấy trở thành cú hích dài hạn, ngành du lịch Việt Nam cần chiến lược phát triển thông minh, bài bản và thích ứng linh hoạt với những thay đổi trong hành vi du khách. Đây là thời điểm vàng – không chỉ để phục hồi mà để tái sinh và chinh phục những đỉnh cao mới.
Hữu Công – Phong Nguyễn
